Adidas-Kunden können sich auf der Website ihre Schuhe personalisieren. So kann man seinen persönlichen Namen auf die Sohlen drucken lassen. Doch User, welche die Begriffe, wie „homosexuell“ und „Muslim“ verwenden möchten, werden enttäuscht, denn Adidas hat diese Wörter geblockt. „heterosexuell“ und „Christen“ sind jedoch erlaubt.
Adidas stellt für das Personalisieren mehrere Bedingungen auf. Eine davon ist: „Wir bitten Sie freundlichst, keine Namen, Wörter oder Sätze zu nutzen, die im alleinigen Ermessen von adidas inakzeptabel sind“. Zu diesem Punkt gehören anscheinend auch Worte wie „schwul“ oder „homosexuell“.
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